品牌設計是傳達人們特定的需求

2020-04-07

  我們選擇一個品牌,不僅是因為它的功能和品質,更是因為它是某種生活方式的象征。品牌具有很強的精神內涵,它已經遠遠超越了單一產品的名稱,在同樣的精神層面上,它可以發展到無限的領域。

  在未來的消費市場中,必須按品牌來劃分。品牌是參與國際競爭的入場券,品牌的建立對企業的發展至關重要。品牌的價值是通過積累來體現的,品牌能否從閃現走向成熟,設計是決定因素。

  如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然,是成熟工業文明的產物,那么品牌設計是塑造品牌、促進品牌持續發展的關鍵。

  品牌總是在變化的過程中,同時,它總是有著固定的面貌和風格,在變化的過程中表現出同樣的內在精神。能否處理好變化與不變的矛盾是設計的基礎。在品牌發展過程中,設計往往成為一把雙刃劍,意味著成功與失敗。如果說品牌是社會發展的結果和標志,那么中國現在正是品牌產生和發展的好時機。人們對生活質量的關注為品牌的產生奠定了基礎,創建國際品牌已成為我們的目標,但我們不可急于求成。

  從某種意義上說,一個國家有多少國際知名品牌是檢驗國際設計水平的標準。反之,設計水平決定了品牌的建立。因此,在中國發展品牌,首先要倡導和發展包括設計在內的視覺產業。

  目前,國內品牌的發展還處于非常早期的階段。我們不能僅僅因為我們有很多老品牌就認為我們有品牌。從歷史背景來看,這些老字號往往是以小企業模式打造的,即使是在作坊式和農業經濟中,也與真正的國際品牌還有一定的差距。今天,我們需要積極、腳踏實地、分階段地打造我們的品牌。

  在競爭激烈的市場中,設計將成為品牌最具競爭力的力量,并轉化為直接生產力。你看到的就是你得到的。人們可以通過產品的視覺形象直接實現品牌的價值。設計不再是藝術家完整的自我表達,而是最完美的表達一個群體特定需求的方式。人們想強調自己的獨特性,表達自己。好的設計是實現他們愿望的工具。它是藝術創造力與現代工業文明之間的神奇平衡。

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